Gyémántgyűrű, vagy gyémántköves gyűrű?

Marketing szerepe az ékszer világában.

Az ékszerek a csillogás, ragyogás és a „gazdagság” jelképei. Az ékszerek világban a marketing szerepe sokkal nagyobb jelentőségű, mint más egyéb termékek esetében. Nem csak az ékszerek, karikagyűrűk, arany jegygyűrűk prezentált fotói kulcsfontosságú, hanem a hangzatos elnevezések is óriási jelentőséggel bírnak! A sznobság magas iskolájában sok esetben az ékszerek meghatározó szereplők. Aki gyakorlatias, és ismeri az ékszerek világát, sokszor csóválja a fejét. Sajnos elmondható az ékszerek világában is, hogy egyes, esetekben nagyobb a marketing „füstje, mint a lángja”! Sok mindenről lehetne még írni, de most elemezzük ki a „gyémántgyűrűt”!

 

Alapanyag és a termék kapcsolata.

Ha azt mondom, hogy arany gyűrű, ezüst gyűrű, réz gyűrű, acél gyűrű akkor, hogy és mit határoznak meg ezek a kifejezések? Mindegyik lenevezés első fele az alapanyag meghatározása (amiből az adott termék készült) a második pedig maga a termék típusa. Természetesen bármilyen használati tárgy esetén így van ez. Legyen az bőrkabát, acél óra, öntöttvas tárcsa, krómozott csaptelep, pamut póló stb. Az arany gyűrű vagy arany karikagyűrű esetleg arany házassági gyűrű, tehát arany ékszerek esetében is már van egyfajta pontatlanság úgy, mint a sárgaréz csőidom és egyéb sárgaréz tárgyak esetén. Ez abból adódik, hogy az arany ékszerek alapanyaga valójában egy ötvözet (színarany, színezüst, vörösréz stb.) tehát már itt sem pontos szakmailag az elnevezés. Ha pontosak akarnánk lenni akkor arany ötvözet ékszereknek neveznék őket. A sárgaréz esetében is ez az igazság mivel maga a réz alapanyag az a vörösréz, a sárgaréz már egy réz ötvözet (vörösréz és cink). Ezekben az esetekben még elfogadható az egyszerűsített megfogalmazás hiszen egy arany karikagyűrű, ami valójában arany ötvözet karikagyűrű azért ténylegesen az alapanyag tartalmára utal még ha nem is 100% tisztaságú az adott fém. Na de mi a helyzet a „gyémánt gyűrűvel”?

 

Gyémántgyűrű vagy gyémántköves gyűrű?

A fentiekben leírtak alapján azt kellene feltételezni, hogy a gyémántgyűrű az teljes egészében gyémántból készül úgy, mint egy arany gyűrű, csak itt nem arany a gyűrűtest hanem gyémánt! Ilyen nincs! Bocsánat a kifejezésért, de ez egy hatalmas csúsztatás! A gyémántgyűrű ugyanúgy nem létezik, mint a „nemesacél” gyűrű sem! Nemesfémek közé nem sorolható az acél bármenyire is erőltetik egyesek és gyémánt ásványból sem faragnak ki gyűrűket! A gyémántgyűrű az nem más, mint egy gyémánt köves gyűrű, ami sokféle lehet. Gyémántköves gyűrű lehet karikagyűrű (alapanyag szerint, arany, ezüst, platina stb.) eljegyzési - kövesgyűrű, pecsétgyűrű, szoliter gyűrű stb. Az, hogy egy adott ékszer gyűrűbe mekkora, milyen színű, milyen tisztaságú, hány karátos, organikus, avagy szintetikus (labor) típus, milyen csiszolású / formájú és hány darab gyémánt található az igen meghatározó a vételár szempontjából, de nem lesz gyémántgyűrű mert a kövek, kerete, tartó eleme az valamilyen nemesfém lesz. Márpedig, ha nem gyémántból készül egy gyűrű teljes alapanyaga, úgy, mint egy arany karikagyűrű esetében akkor az nem gyémántgyűrű csak gyémánt köves gyűrű!

 

Miért fontos ez?

A legelején leírtam, hogy az ékszerek világában a marketing felbecsülhetetlen. Azok a vásárlók, akik minden reklámra fogékonyak, mindent elhisznek és nem körültekintően döntenek, meg is fizeti ennek az árát! A nemzetközi celeb világban egy gyémántköves eljegyzési gyűrű a drágakő adottságaitól függően több tízmillió vagy akár több százmillió forintot is érhet. Innen származik a gyémántgyűrű elnevezés. A kis országunkba azért jellemzően 100.000ft és 1.800.000ft között lehet bárhol készíttetni és hozzá jutni gyémántköves gyűrűkhöz, eljegyzési gyűrűkhöz. Ez mindenki pénztárcájának a függvénye, de azt elárulhatom, hogy jelenleg nincsen itthon olyan piaci szereplő, aki rendkívüli képességű lenne, legfőbbképpen azok nem azok, akik folyamatosan ezt harsogják magukról. Jellemzően ők nem is a saját maguk által elkészített termékükről kitett webképekkel hirdetnek, hanem az internetről innen onnan összeollózott képekkel.

 

A gyémántgyűrű kifejezés célja?

Ez egy igen megtévesztő marketingfogás. Maga a kifejezés egy nagyon erős luxusra, gazdagságra, elitségre szeretne utalni. A gyémántgyűrű leendő tulajdonosának azt az érzetet próbálja elhitetni, hogy ha piszokdrágán meg tudsz venni akkor te már vagy valaki! Igaz, hogy máshol ugyanazt megkapod gyémánt köves gyűrű címszó alatt is csak reális áron, de mennyivel jobb érzés lehet egyeseknek, hogy akár ötször többet is fizetett a marketing miatt! A gyémántgyűrű nem egy márkanév, nem egy egyedi termék, csupán egy hangzatos és felmagasztalt kifejezés, ami szakmai szemmel nézve igen erős csúsztatás olyan, mint a nemesacél kifejezés.